实用的健康养生网站,助你健康生活每一天

最近更新

当前位置:首页 > 心理健康 > 行为心理 → 麦肯锡发布《“双击”中国消费者》行业玩家们需要做的事

麦肯锡发布《“双击”中国消费者》行业玩家们需要做的事

时间:2021-11-23 16:02:40

人气:

编辑:网友整理

标签:科技新闻

导读:全球管理咨询公司麦肯锡今天发布麦肯锡季刊特刊——《“双击”中国消费者》,从中国消费者年度调查到时尚、快消、家居、游戏和购物中心等几大行业的角度探讨在新消费时代下行业玩家们需如何更深层次读懂和取悦消费者,赢得消费者的心。Zipser)表示:“在品牌间竞争愈演愈烈,赢家通吃市场的当下,谁越能精准洞悉消费者心理和行为,越能满足其需求,就越能赢取他们的心。

中央电视台,北京,2月5日,新闻。全球管理咨询公司麦肯锡今天发布了麦肯锡特别季刊——《双击中国消费者》。我们从大行业的角度,探讨在新消费时代,行业参与者如何更深层次地理解和取悦消费者,赢得消费者的心。

中国在不知不觉中进入了消费新时代。2016年,中国消费占GDP的比重超过60%,接近美国和日本的水平。短短二十年,中国已经从一个以投资和生产为导向的社会跃升为一个以消费为导向的社会。同时,这一过程伴随着数字化和技术的飞速进步消费者心理与行为,其发展水平远远超过世界上大多数国家,对消费和零售行业具有重要意义。

麦肯锡认为,在渠道平台崛起、产品服务丰富的今天,新消费时代意味着以消费者为中心重新定义品牌产品组合,重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条,重新定位生态系统的组成和重新定位。确定企业的位置。

麦肯锡全球高级管理合伙人兼大中华区消费者与零售咨询业务负责人丹尼尔齐普瑟表示:“在当今品牌竞争日益激烈、市场赢家通吃的时代,谁能准确了解消费者心理和行为越能满足他们的需要,就越能赢得他们的心。总之,行业玩家要做的就是了解消费者,取悦消费者,让他们开心,给他们温暖。”

那么中国消费者是一个什么样的群体呢?麦肯锡最新的中国消费者调查指出四个关键趋势: 一、 消费者对经济前景和自身消费能力充满信心,但其消费能力受到家庭债务、收入增长、房价和中国老龄化进程的影响。有几种威胁;二、消费者比以往更加注重健康的生活方式,但不同的消费者对健康的定义不同;三、 “90后”消费者正在成为新的消费引擎,并呈现出明显的多样性;四、 消费者对品牌及其归属地有了更详细的了解。

麦肯锡全球管理合伙人关明宇表示:“‘中国消费者’不能再被视为一个统一的群体。人们的自主意识显着增强,对购买的产品和服务的要求也更高。跨国公司和本土公司必须了解并把握消费者的细微差别,以创造有吸引力的品牌和产品功能。”

军人心理行为训练教案_消费者心理与行为_青少年叛逆心理及行为

如果把全球时尚产业看成一个独立的“经济体”,其规模在世界各国中可排第七。全球时尚产业在2016年遭遇了最严峻的挑战,但行业正在逐步回暖,其销售增长主要依赖新兴市场。中国市场的表现最为抢眼。预计未来五年中国消费者在时尚方面的支出增速将达到6%至7%。在奢侈品领域,中国消费者正成为领头羊,2016年消费6400亿元,占全球消费总额的32%,并将以年均8%至10%的速度增长,达到44%。到 2025 年的世界总量水平。2016年,剔除74%的海外消费,

青少年叛逆心理及行为_军人心理行为训练教案_消费者心理与行为

麦肯锡全球副合伙人栾澜表示:“对于全球时尚企业来说,现在是与消费者建立联系、打动消费者的最佳时机。中国时尚消费者日趋成熟,我们可以看到六大显着特征:需求多样化、诉求自我、流程体验、信息扁平化、冲动决策、渠道整合。对于从业者来说,消费者的各种变化影响着时尚圈的价值分配,社交媒体、综合全渠道零售商、真正了解消费者的品牌商都可以成为市场赢家。”

2009年以来,中国游戏市场一直保持着两位数的同比增长。2016年其市场规模达到近250亿美元,占全球总规模的近四分之一,超越美国成为全球第一。中国游戏企业的激烈竞争和生存之难,前所未有。腾讯和网易两大巨头依靠资源优势的不断积累,形成了赢家通吃的局面,攫取了整个游戏行业70%的收入和85%的利润。游戏消费群体日趋多元化消费者心理与行为,商业模式转向长期服务消费。对于生态系统中的其他公司,

麦肯锡全球高级管理合伙人兼大中华区消费者与零售咨询服务主管丹尼尔齐普瑟总结道:“在新的消费时代,中国消费者正在释放巨大的潜力。商家和行业从业者必须真正了解、关注并与每一位消费者建立联系。围绕消费者的多维度理论思考和实践探索,将帮助生态中的每一位参与者把握趋势,从容取胜。”

温馨提示:以上内容和图片整理于网络,仅供参考,如果对您有帮助,留下您的阅读感言吧!如有侵权行为请联系删除!
相关阅读
  • 不理解用户需求,如何满足消费者年轻用户消费和心理

    不理解用户需求,如何满足消费者年轻用户消费和心理

    “消费其实是理解人的能力,不理解行动的原因,如何理解用户的需求?随着消费升级和90后用户成为消费主体,对于消费心理的把握和年轻用户的了解,成了一个品牌能否破局的关键节点。其实背后,折射的正是年轻用户消费和心理的了解。在互联网运动产品为用户创造的价值的背后,真正的捕捉到了年轻用户对运动消费升级的强需求。任何消费的背后,都代表着用户的心理行为,如果不了解这种大众心理,将很难有立足之地,包括运动APP。..
  • 过年不想回家怎么办 过年不想回家去哪里旅游

    过年不想回家怎么办 过年不想回家去哪里旅游

    年关将至,本该是阖家团圆的日子,可是很多人因为很多人很多事不想回家。那么过年不想回家怎么办?过年不想回家去哪里旅游?下面小编将为大家解答,希望对大家有用!..
网友评论
本类排行
相关标签
本类推荐
栏目热点
猜你喜欢

关于我们 | 联系方式 | 广告联系 | 网站地图

Copyright 2021-2028 16kang.com 〖一流健康网〗 版权所有

声明:所有软件和文章来自互联网 如有异议 请与本站联系 本站为非赢利性网站 不接受任何赞助和广告