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网购消费信心指数趋势向好国货品牌引领新消费潮流

时间:2021-11-23 05:59:25

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编辑:网友整理

导读:网购消费人群越来越注重商品的高性价比,同时,国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。报告显示,近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费观念,“消费要享受乐趣和个性,注重情感联结和品质细节”的观念认可度次之,达到31%。课题组的研究显示,不同代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货,但对国货品牌的购买意愿存在差异。

11月12日,北京师范大学发布了《2021年网络购物消费信心指数调查报告》,对中国消费者的网络购物信心、意愿、消费行为和偏好进行综合分析。结果表明,中国网购消费者信心指数呈正趋势,呈温和上升趋势。网购消费者越来越关注产品的高性价比。与此同时,国产品牌正在引领新电商平台的消费新趋势。

报告显示,2021年过去11个月,国民经济发展相对平稳,经济形势有所好转,消费者对经济的满意度稳步上升。网购消费正在成为拉动消费的重要抓手。

调研组表示,调查采用电子方式采集样本,通过网络系统发放问卷。根据第七次全国人口普查,样本覆盖了全国34个省级行政单位。样本量基于性别、年龄和城乡分布。,开展定额抽样,覆盖不同地区、不同年龄、不同职业、不同收入水平,受访者7000余人。

多元化消费理念:除了注重高性价比,更看重“更多乐趣”

据CNNIC发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模已达10.11亿,其中网购用户规模达11亿。我国已达到8.12亿,占网民总数的80.3%。拥有庞大的网民基数,有着巨大的网络消费市场和潜力。

研究组调查的样本人群平均年龄为35岁,其中86%具有大学及以上学历,99%的调查人群有网购经历。其中,受访时网购消费低于100元、100-500元、501-1000元的消费者分别占15.2%、39.6%、和 2<@ 分别。2.1%。

“消费观念不仅是一个人个人经历和经历的反映,也反映了时代的政治、经济和文化发展脉络。” 研究团队表示,从调查数据来看,网购消费者信心指数较上月温和上升。, 对未来消费的预期信心正在改善。

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报告显示,近半数受访者最认同“消费要划算、理性、克制”的网购理念,以及“消费要有趣、有个性,注重情感联系和品质细节”的理念。 ”是第二位最受认可的,达到了 31%。

具体到不同性别、不同世代、不同地区的消费群体,人群也表现出消费观念认同程度的差异。相较于男女消费观念的差异,不同代人之间的差异更为显着。其中,“90后”群体对“消费应该享受乐趣和个性”的理念认同度最高。“70后”和“60后”对“消费一定要划算、理性、有节制”的认同度要高于其他群体。

“一个人可以在菜市场跟小贩讨价还价几分钱,或者花大价钱买商场橱窗里新上市的大衣。” 研究小组说。这种消费现象也体现在电商平台近期的11.11活动中。拼多多平台相关数据显示,来自凉山、烟台、运城等产区的苹果与苹果iPhone一起成为此次活动的热销品。

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研究团队还研究了不同年龄的消费群体在不同电商平台上的情况。调查显示,网购平台种类呈现多元化发展趋势,消费者的选择渠道越来越多。在网上消费的平台选择中,淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占比38%,是受访者使用频率最高的平台类型。抖音、快手、小红书等新兴购物平台,传统实体商场超市在线服务,跨境电商平台,二手交易平台,视频网站会员购物平台,粉丝专属购物平台不断涌现.

报告援引相关数据显示,在目前三大综合电商平台中,受益于高性价比的路线和团购模式,新青年在拼多多上的活跃度最高。拼多多95后用户占比达到32%,比传统电商平台高出3个百分点。年轻人平均每天至少使用拼多多3次。

消费品方面,受益于农村电子商务的蓬勃发展,越来越多的特色农产品进入全国市场。《2021年全国县域数字农业与农村电商发展报告》显示,2020年新冠肺炎疫情期间,农村电商将稳产保供、复工复产,在有线上、非联系,供需快速匹配,产销高效对接。生产保障和民生保障的功能作用凸显。直播带货、社区团购等新商业模式、新模式不断涌现。

报告认为,以拼多多为代表的新型电商平台,通过“农地云战”系统,推动了农产品规模化热潮。以苹果行业为例,在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等行业,很多苹果企业品牌在拼多多销售多年都过亿元,并保持了快速增长的速度。同比翻番。11.11期间,这些超市生产的优质水果直接与市场相连,受到消费者的高度评价。

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▲今年1月1.11,四川盐源苹果等标志性农产品在拼多多等平台受到消费者的欢迎。张倩摄

新电商助力国产品牌消费新趋势

“随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新技术、新产品,加上国内前沿品牌的产品力突出,这些品牌的产品对不同群体的吸引力越来越大。” 研究团队表示,一方面是制造业升级带来的转型。另一方面是集团民族文化的认同,是对自身文化自信的体现。

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报告认为,新电商平台引领新国货消费潮流,老字号和新兴国货品牌正在开拓网购市场。今年11.11期间,国内品牌在拼多多等电商平台上大放异彩。九阳、格兰仕等小家电;立白、洁柔等生活用品;上海家化等护肤美容产品;张小泉、箭牌等厨具卫浴;北角、科沃斯等智能硬件;与红星尔克、惠立、周大福、元启森林、良品铺、蒙牛、鲁华、美特斯邦威等众多国内优质品牌,均携手拼多多推出11.11场嘉年华活动,尽享欢乐。平台'

调研组的研究表明,不同年龄段的人在网购中倾向于购买国货,但购买国产品牌的意愿存在差异。其中消费心理行为,00后和10后比90后更愿意在未来购买更多的国产品牌,80后购买国货的意愿最高。

此外,报告认为,消费习惯受区域经济发展水平、产业结构模式、区域文化等因素影响。西南和西北地区增加购买国产品牌的意愿最高。华东、华南、华中等经济较发达地区是国务院设立的跨境电子商务试验区的主要集散地,消费者也更愿意购买进口商品。

“总体而言,保持和增加国产品牌的购买频率仍然是观众的主要选择。” 研究团队指出消费心理行为,从国内品牌在拼多多等新兴电商平台的市场规模、销售潜力和知名度来看,越来越多的消费者坚持理性消费的理念,注重性价比,并注重消费质量。消费者信心指数呈改善上升趋势,显示出新发展模式下我国市场活力和消费拉动潜力。

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