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人人都把“敏感肌”挂嘴边的时代功效性护肤赛道加速崛起

时间:2021-12-10 05:58:49

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编辑:网友整理

标签:护肤   化妆品   薇诺娜

导读:一方面,薇诺娜也在“双十一”期间因为虚假发货引发多方质疑,被中国消费者协会明确点名。21世纪经济报道记者注意到,此次双11全网爆卖400万瓶的“舒敏保湿特护霜”,其淘宝评论区里有不少消费者指出商家存在发错货品、将大瓶正装改为小样拼装寄出、客服不回复或答非所问等售后服务问题。在中国消费者协会发布的双十一消费维权舆情分析报告中,薇诺娜因被消费者质疑“虚假发货”成为典型案例。

21世纪经济报道记者刘美林、实习生施佳北京报道

在一个人人都在谈论“敏感肌肤”的时代,功能性护肤的赛道正在加速。

什么是功能性护肤赛道?根据消费者的不同需求划分,“功能性”或“功能性”护肤品包括两大类:一类是针对问题肌肤的皮肤级护肤品,即采用温和、科学、敏感的配方。具有修复和改善功效的护肤品;另一类则强调护肤品的天然成分和产品功效,包括“成分方护肤品”和“纯护肤品”。

继承了敏感肌肤的小安,从小就饱受“烂脸”之苦。这一点,她在小学参加集体表演时就已经体会到了。“老师给每个人的脸上都画了同样的舞台妆。表演完后,脸又红又痒,最后还化脓了。” 面对护肤她比别人更谨慎地选择美容产品,有时也会听取皮肤科医生的意见。

小安在看病的时候无意中遇到了薇诺娜。去年春天,由于季节性气候变化,她的脸红肿。医生建议她服用薇诺娜的“玻尿酸修复生物膜”和一种处方药,按比例混合,涂抹在患处。“很有效,顺便了解一下这个品牌吧。” 听了医生的推荐,曾经是雅漾忠实消费者的小安开始了解薇诺娜,并将其作为日常护肤品使用。

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21世纪经济报道记者注意到,今年双十一期间,薇诺娜的表现可圈可点。在《天猫美妆双11全周期报告》中雅漾的护肤品怎么样,薇诺娜远远超过雅漾、理肤泉等国际护肤品牌的营业额,与资生堂、OLAY等护肤品巨头一起进入“亿万俱乐部”。.

不过,“亮点”也有危机。一方面,薇诺娜也因“双十一”期间虚假发货而受到多方质疑,并被中消协明确点名。另一方面,其功能性护肤赛道也面临行业洗牌。今年4月,国家食品药品监督管理局正式发布了《化妆品功效声称评价标准》,规定化妆品的功效声称要有充分的科学依据。自明年1月1日起距备案问题仅剩一个月,各大品牌已进入备案倒计时。

新规下,一个月后,中国美容将进入新功能护肤时代。数千亿美元的庞大市场正在快速增长。据清研预测,2020年中国功能性护肤品市场规模已达810亿元,同比增长9.46%,相比全球功能性护肤品6.的增速@>11%。护肤品市场增长速度全球领先。预计到2023年,中国功能性护肤品市场规模有望突破1000亿。

母公司指向“功能性护肤品第一股”

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薇诺娜在成为护肤界的“炙手可热的模特”之前,经历了多年的休眠和积累。

2007年,薇诺娜作为一个具体项目开始落地,脱胎于云南省第二大、全国知名的医药企业——滇红药业。时任滇红医药集团有限公司董事长兼总裁郭振宇看准了国内功能性护肤品的市场空白,潜心研发具有地方特色的产品。受益于滇红药业在皮肤科产品开发方面的长期经验雅漾的护肤品怎么样,薇诺娜在立项阶段就与中科院昆明植物研究所建立了合作关系。依托云南的自然优势,薇诺娜以天然植物成分为硬核卖点,

真正让薇诺娜获得消费者信任、构筑品牌壁垒的是医研共创的发展模式。受点红基因的影响,薇诺娜成立之初就与国内多家知名医院的皮肤科专家共同进行临床观察,这个环节也成为产品上市的必经过程。2015年,薇诺娜受邀参加世界皮肤病学大会(WCD),成为国内首个参展品牌。此外,薇诺娜与医药行业的广泛合作,也为相当多的行业权威专家背书,不断强化品牌的专业形象。医研共创模式不仅便于临床观察,

当资本未能抓住功能性护肤品的风潮时,在医院和药店享有盛誉的薇诺娜从2013年开始从线下走向线上,并借助电商销售模式逐步扩大市场。到全国。近年来,薇诺娜展现了向toC营销商业模式的强烈转变:联合当红明星和皮肤科医生进行品牌直播,KOL和KOC在小红书上发布草稿。

今年3月,备受资本青睐的薇诺娜母公司贝特尼成功登陆深交所创业板。因此,它已成为中国皮肤科级护肤领域的领先公司。

今年的双十一,薇诺娜再次迎来“高光时刻”:天猫美妆护肤品类排名第6,成功卫冕天猫美妆国货第一,双11天猫美妆4位上榜连续多年。护肤品类TOP10。其中,薇诺娜舒敏保湿霜是其明星产品,销量突破2亿。

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