李天骄把CSS看作是修丽可的的“平替”

最近，有点紧绷的李天娇在护肤过程中做了一些改变。

她用Cosmetic Skin Solutions (CSS)的抗氧化精华取代了美国护肤品牌Xiulike的抗氧化精华。两款产品的价格分别为1490元/30ml和278元/30ml。后者仅是前者的五分。一。

李天骄将 CSS 视为修李可的“扁平化替代品”。“Platin”的全称是“Fair Replacement”。如果一个美容产品被冠以这个称号，就意味着它与某款昂贵的产品有类似的效果，但价格却大幅下降。

练级虽然是李天骄在2013年就听说过的概念，但现在越来越流行了。生活平台小红书见证了人们对平代美的日益增长的热情。2019年，小红书网站“平带”一词的搜索量是2018年的9倍。

2019年小红书网站“平带”字搜索量是2018年的9倍

同样的公式不代表同样的效果

平底美妆一开始流行起来，是因为人们有一个简单的愿望：物美价廉。

为此护肤品品牌，第一代美妆博主早在几年前就主动钻研各种护肤品的成分和配方。如果平价护肤品的主要成分和主要功效和高端护肤品一样，那可能就叫平价了。标签。

OLAY小白瓶和SK-II小灯泡是最早被人们提及的经典平板更换案例之一。原因很简单。它们都依靠烟酰胺来达到美白效果，还有其他类似的成分。两者在成分上最显着的区别可能是SK-II小球茎含有专利成分Pitera。

不过在董玉玺看来，OLAY小白瓶并不是SK-II小灯泡的正宗替代品。因为同样的公式不代表同样的效果。

董玉玺是知北医学皮肤科医师、美容主治医师、科普作家。曾任中国医科大学附属医院皮肤科医师。

她表示，OLAY和SK-II虽然属于宝洁公司，但生产线是分开的，两者使用的配方和技术也不同。这意味着，即使两种产品的烟酰胺浓度相同，但由于生产工艺的不同，产品中的成分被包裹的情况以及最终被皮肤吸收的速度也会有所不同。

“这和药剂学的原理很相似，即使某个中间步骤的反应时间发生变化，最终的效果也会有所不同。”

OLAY小白瓶（右）常被称为SK-II小灯泡的替代品（左）

但董雨希并没有完全否认平利的存在。她引用了兰蔻黑瓶和欧莱雅黑精华的案例。

在欧莱雅集团内部，隶属于高端化妆品部门的兰蔻率先投入大量研发费用，推出了以白喉酵母为核心成分的小黑瓶。之后，大众化妆品部的巴黎欧莱雅得以分享兰蔻的配方，推出贴近大众消费市场的产品。黑色精华。两者在生产工艺和工艺上没有太大区别，只是成分浓度不同。

据化妆品研发工程师彭冠杰介绍，欧莱雅黑精华可以说是兰蔻小黑瓶的替代品。两者的价格差异更多来源于兰蔻早期的产品研发、消费者调研、产品包装和营销成本。

“这两种产品肯定有区别，但至少没有429元和1480元的区别那么大。”

L'Oreal Black Essence（右）常被称为兰蔻黑瓶（左）的替代品

根据彭冠杰的经验，由于分析技术的提高，加上大牌明星产品的原料不难采购，如果国内厂商想要完全模仿大牌护肤品，“达到 99% 的相似度是没有问题的。”

但是，即使高端美容产品有类似成分和配方的替代产品，也不代表它不值这个价。董玉玺表示，200元的产品和2000元的产品有不同的心理暗示。

安慰剂效应是高端护肤品的秘密武器。没有什么比一滴淑女精更能让人感觉青春的了。如果没有，让我们喝两滴。

高端护肤品被医美KO，位居榜首

有趣的是，虽然平体产品近年来持续火爆，但背后的原因却发生了微妙的变化。

李天娇还记得，几年前，香奈儿的268眼影盘在美妆圈风靡一时。原来300元左右的眼影被炒到7、800元一盘。即便如此，它也经常断货，所以就催生了。一大批扁平化的眼影盘诞生了。

另一个经典案例是MAC Chili，由韩国女演员秀智领衔主演。这款在专柜售价170元的口红已经是物美价廉的产品了，但并不是各大专柜都有售。它只适合被砖红色逗乐的女孩。可以改用其他替代产品。