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运动休闲这一大品类成为各个运动品牌竞争的重要部分

时间:2021-12-09 05:59:08

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编辑:网友整理

标签:奢侈品   蕾哈娜

导读:另一个明显站在运动时尚潮流高点的品牌就要属阿迪达斯了,在几年前运动休闲风兴起之时,阿迪达斯抓住了这一品牌转型的关键契机,以boost为核心科技的一系列鞋款俘获年轻群体芳心。周世杰也认为,像当前的街头品牌、街头文化引领的运动时尚潮流趋势无法违背,作为国产品牌来说,在顺应趋势的同时,也需要找到自己的识别性。

▼Under Armour 已经被很多美国青少年抛弃

与上述两大品牌相反,街头品牌的需求猛增,甚至抢夺运动品牌的市场份额。最具代表性的是两大街头品牌,Vans和Supreme。在服装品牌中,Supreme 从去年秋天调查的第 10 位上升到了第 7 位。在鞋类品牌中,Vans 势头强劲,偏好从去年同期的 9% 上升至 16%。

这样的数据也反映出,近年来,街头文化和时尚因素在年轻人心中的比重越来越大,街头服饰和鞋履的兴起冲击了传统运动品牌的产品。街头文化一直与运动、时尚息息相关。作为一个强大的市场化行业,运动品牌自然看到了街头品牌的强劲表现和不可逆转的趋势。相应地调整产品设计风格成为当下的另一大问题。趋势。在这种情况下,运动鞋的专业功能性和时尚性之间的界限越来越模糊,运动休闲这个大品类成为各个运动品牌竞争的重要组成部分。

▼Vans近期与NASA推出联名鞋款,备受关注

其中,彪马(Puma)是最为明显的品牌之一。彪马最近公布了第一季度的初步数据,该品牌去年继续处于火爆状态。据称,Puma剔除汇率影响后综合销售额同比增长21%至约11.31亿欧元,较第四季度的14.5%增长2017 财年,全年 14.5%。5.9% 显着扩展。在业绩出色的带动下,彪马也上调了全年业绩预期,EBIT从3.05-3.25亿欧元上调至3.10-3.30亿欧元欧元 欧元正在获得动力。

▼蕾哈娜为彪马带来大胆设计,提升品牌业绩

事实上,近年来,彪马之所以能在众多品牌的激烈竞争中脱颖而出,业绩稳步提升,得益于对运动趋势的把握和明星代言的运用。作为创意总监和全球品牌大使,蕾哈娜为彪马带来了大胆前卫的设计,并帮助彪马推出了 Fenty 系列。凭借蕾哈娜自身的明星光环、社交网络影响力和带货能力,这条产品线成为市场热销产品,其销量直接带动了彪马业绩的增长。2016年,蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty X Puma Creeper 鞋款一举夺得时尚鞋履杂志《FootwearNews》评选的“年度鞋履”,其人气可见一斑。

潮流运动服饰_潮流前线服饰_潮流一族服饰

另一个明显站在运动时尚潮流高点的品牌是阿迪达斯。几年前运动休闲风兴起时,阿迪达斯就抓住了这次品牌转型的关键机遇,推出了一系列以boost为核心技术的鞋款。这段话抓住了年轻人的心。比如与 Kanye West 合作的“Yeezy Boost”系列,以及与 Pharrell Williams 合作推出的“Superstar”和“Hu NMD”系列。这些产品以其舒适酷炫的设计赢得了年轻人的青睐,成为了他们出街的必备品。在这份研究报告中,阿迪达斯在服装和鞋类品类中排名第三,其中服装占 6%,鞋子占 14%。从某个角度来看,在街景中,年轻人降低了对运动鞋功能属性的要求。时尚、创意、独特是他们目前所追求的价值观。

▼Supreme已经是潮流界的绝对风向标

街头品牌和街头服饰的兴起从某个角度来看是快速而疯狂的,Supreme 就是最有说服力的案例之一。1994年成立之初,Supreme只是一家滑板店。现在它已经成长为一个现象级的时尚品牌。该公司的估值已超过10亿美元。是时尚界的绝对风向标,从吴亦凡、林俊杰,到欧美大牌明星,都在各大社交平台表达对他的喜爱。在名人的带动下,在病毒式营销的影响下,年轻人对它的兴趣也越来越高,以至于每当Supreme卖产品的时候,店外总是排着长队。而且,Supreme 是一个爱推出联名款的品牌,Vans、Nike 等品牌都是它的联名对象。这些商品虽然体积小,

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归根结底,街头时尚品牌的繁荣离不开年轻人的走红。这也反映出年轻人喜爱的街头文化越来越受到认可和关注。嘻哈、音乐、舞蹈等等,这些都是街头文化的多重表现,也属于千禧一代或者Z世代的文化偏好,这种文化让他们保持新鲜和原汁原味。除了文化因素潮流运动服饰,这一代年轻人也具有很强的消费潜力。因此,很多品牌都在拼尽全力争夺宝物。

奢侈品牌向街头风逼近,年轻人的购买力正在帮助他们扭转颓势。目前,千禧一代和Z世代在时尚消费者中占据较大份额,且仍有增长趋势。有数据预测,到2025年,他们将占据奢侈品市场的45%,传统奢侈品已经无法满足他们的需求。因此,奢侈品开始从街头时尚品牌中汲取灵感,改造或推出新品,一些运动风格的奢侈品开始流行。比如Louis Vuitton和Supreme推出的联名款,就在市场上取得了很好的反响。

▼老爹鞋带动复古运动的回潮

最近,Balenciaga的Balenciaga Triple S,也被称为“爸爸鞋”(DadShoes),走红街头。这种鞋由于设计复杂,鞋底厚实,很有年代感。事实上,它的外观与 1980 年代和 1990 年代的运动鞋相似。复古运动的回潮,引发了李宁、安踏等众多运动品牌纷纷推出复古老爹鞋系列。他们使用新的生产技术来重塑 90 年代的鞋履。

▼时尚品牌Off-White创始人Virgil Abloah出任路易威登男装艺术总监

今年3月底,街头时尚品牌Off-White的创始人Virgil Abloah出任路易威登男装艺术总监。路易威登招募了擅长街头风格的设计师。信号是奢侈品正在不遗余力。地面正朝着这个趋势发展。一位业内人士告诉体育界人士,此次任命意味着街头时尚和年轻文化将在很长一段时间内占据重要地位。

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事实上,为了应对运动时尚潮流的变化,不少国内品牌也在谋划在原创设计上寻找突破口。今年2月,李宁携一系列充满现代潮流、街头文化和东方色彩元素的产品亮相纽约时装周,获得众多好评。时装周期间推出的鞋服产品成为热销款。其中,五道系列产品几乎在售。累。

▼启蒙系列大受好评

五道系列的设计师周世杰告诉我们这双背后的设计理念,“五道2融入了木屐的中国元素,体现了东方美学理念。在时装周上,我们也迎合了当下的vintage old鞋子。潮流增加了更多的拼接设计潮流运动服饰,总体上在舒适性和外观以及流行风格之间取得了平衡。”

在周世杰看来,李宁在本次时装周推出的系列产品的成功,是因为它捕捉到了当下中国人的思维状态。产品所体现的民族属性与人民的民族自豪感形成了良好的共鸣。“其实这也是一次市场测试,后续还会推出更多的产品线。”

周世杰也认为,以街头品牌和街头文化为主导的运动时尚潮流不可侵犯。作为国产品牌,在顺应潮流的同时,也需要找到自己的身份。“我认为可识别性高于美学,因为美学是相对主观的,而可识别性和风格是客观的。”

产品标识的创造实际上需要品牌文化和设计师对产品细节的把控两个维度。这是提高消费者品牌认同感的关键。在最终评价一个产品是否优秀时,产品本身的设计是一个重要的衡量指标,产品背后的品牌价值和品牌文化输出也很关键。此外,它还包括产品的营销和营销活动。只有在多个方向的共同作用下,才能提高用户对品牌的认知度和忠诚度。事实上,这也是国内品牌在当前大趋势环境下发展的必由之路。返回搜狐查看更多

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