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潮流文化品牌SoulSense已于完成千万美元-A及A轮融资

时间:2021-11-23 08:03:43

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标签:潮牌   融资

导读:36氪首发|潮流文化品牌「SoulSense」完成千万美元A+轮融资,围绕核心人群输出潮流文化36氪获悉,潮流文化品牌SoulSense已于近期完成千万美元A+轮融资,由行云集团旗下天行者资本独家投资,白泽资本担任独家财务顾问。创始人Brian告诉36氪,潮流时尚领域是目前消费领域热门的赛道之一,得物、泡泡玛特都是潮流文化行业具有代表性的公司。

36氪首发| 潮流文化品牌“SoulSense”完成数千万美元A+轮融资,围绕核心人群输出潮流文化

36氪6月07日08:00 关注你确定不再关注此人了吗?

36氪获悉,潮流文化品牌SoulSense近日完成数千万美元A+轮融资,由星云集团旗下天行资本独家投资,百泽资本担任独家财务顾问。据悉,SoulSense此前已完成Pre-A和A轮融资,IDG资本、SIG、Tootou Shidao等机构参与。

SoulSense目前的核心产品是潮流服饰+生活用品。类似于奢侈品的逻辑,潮牌用户不仅为产品付费,更多的是为符号付费。因此,SoulSense将品牌建设作为核心竞争优势。2020年公司实现盈利。

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(“SoulSense”线下活动)

创始人布赖恩告诉36氪,潮流时尚领域是目前消费领域最热门的赛道之一,德物和泡泡玛特都是潮流文化行业的代表公司。作为契合年轻人喜爱的潮流文化品类,街头时尚品牌展现了较高的跨品类能力和用户粘性。近年来,中国街头时尚品牌市场规模以可观的速度增长。根据第一财经数据的消费数据,2021Q1淘宝直播国服增速明显高于非国服。

从时间上看,随着中国潮流文化的兴起,正是在这个时间点进入这个行业的好时机。

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对于日韩来说,在潮流文化兴起之前,潮流品牌市场通常被海外(欧美)潮流品牌占据。当日韩潮流文化兴起时,依靠对当地消费者的了解,日韩潮流品牌有了自己的本土品牌。更多成长机会。

(图片来自《SoulSense》集市杂志)

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布赖恩认为,近年来,中国新说唱、创作营等综艺节目火爆,说唱、街舞等典型的街头文化艺术门类成为最受参赛选手和观众喜爱的表演形式。这些现象也是中国新潮文化兴起的缩影。中国消费者需要本土时尚品牌来满足他们的需求。

在战略打法上,SoulSense非常重视品牌管理和文化核心建设。SoulSense 的视频内容已在全网播放近 10 亿次。SoulSense APP上举办的“SS对战”比赛已经成为中国最火爆的网络说唱比赛之一。

产品方面潮流品牌服饰,SoulSense的品类以服饰和日用品为当前的核心品类。选色参考潘通色卡(PANTONE),设计参考并精选流行事件和知名当代艺术作品。同时,设计与品牌融为一体。

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(“SoulSense”联名产品方力钧)

SoulSense 将当前的核心用户定义为潮流文化群体,而不是泛消费群体。因此,SoulSense非常重视将品牌文化输出到时尚品牌核心圈。具体方法包括:通过内容+街头文化活动运营,实现时尚品牌的精神内核。

目前潮流品牌服饰,中国市场的潮流品牌玩家主要有海外品牌offwhite、本土大型鞋企李宁和KOL品牌疯子。布赖恩表示,市场上大量的时尚品牌玩家专注于产品销售,但输出品牌文化才是时尚品牌产业的核心。接下来,SoulSense将继续加大对品牌和文化核心建设的投入。

本轮投资方天行资本是星云集团作为基石投资人发起设立的产业基金,专注于新消费和海外领域的投资。

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