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扎根“兴趣”沃土,抖音电商服饰行业增量新风口

时间:2021-10-21 16:15:13

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编辑:网友整理

导读:9月29日,抖音电商在杭州举办“潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会”,发布了服饰行业“时尚潮流发源地”的定位,并对服饰行业的全新战略和政策进行了解读。扎根“兴趣”沃土,抖音电商正在成为服饰行业增量新风口抖音电商服饰行业策略运营负责人张宁宁:抖音电商服饰行业定位时尚潮流发源地对DFashion(设计师商家)来说,抖音电商“时尚潮流发源地”的定位,让两者之间产生了最佳的化学反应。

9月29日,抖音电商在杭州举办“潮流自制2021抖音电商服饰新趋势峰会”,并公布了服装行业“流行趋势发源地”的定位,以及新的战略和政策为服装行业解读。抖音电商副总裁穆青、抖音电商服装产业战略运营负责人张宁宁,以及众多服装商家、时尚达人、服务商、MCN机构代表出席活动,共同探讨成长与发展。服装业的发展。同时,峰会还通过开幕秀、特色商家展区、开设TED交流等活动,展示了TikTok电商服装行业的趋势和生态。

抖音电商副总裁穆青表示,服装峰会是抖音电商举办的首个垂直行业峰会。之所以第一次选择服装行业,一方面,服装是抖音电商最大的行业之一;另一方面中国潮流服饰,服饰品类是过去一年抖音电商快速发展的中流砥柱。合作伙伴助力抖音电商发展。

扎根“兴趣”沃土,抖音电商正成为服装行业新的增量风口

俗话说“衣食住行”,人们习惯于把衣服放在首位。由此可见,衣着是生活最基本的需要,也是多元化兴趣、彰显个性的工具。这也让利益电商与服装业务形成了天然的关联,让抖音电商成为值得深耕的沃土。

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首先,通过短视频和直播,消费者可以更真实地体验各种穿着体验,可以从各个角度判断衣服的版型、材质和设计,让他们感受真实,买得放心;其次,服装产品更容易产生优质内容。在抖音电商中,近半数用户关注服饰行业的各类新鲜时尚内容。你可以用手机和衣架开始广播,找到你的目标受众。

回顾过去一年的行业发展,抖音电商服饰产品订单同比增长超过410%,消费群体规模增长超过108%。这些快速增长的数字背后,是抖音电商正在为整个服装行业带来新的增量。

从需求端,通过用户感兴趣的潮流服饰内容,商家可以更早的触达用户,预测他们的喜好,进而预测消费者的行为。同时,通过强大的内容传播属性,抖音电商不仅可以打造“抖音外”全网爆款,还能激发消费者的反季购买等新需求。

从供给端来看,抖音电商正在重构服装行业的单线产业链模式,让设计师、生产工厂、产业集群有机会直接面对消费者。低,形成多类型商户的兴趣电商平台,满足不同用户的需求。

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抖音电商副总裁穆青:抖音电商正在成为服装行业的增量风口

抖音服饰定位为“流行趋势发源地”,服饰行业发现新的增长模式

经过一年多的快速发展,抖音电商服饰行业的商家、人才、用户生态越来越完善。拥有定义潮流、传播潮流、加速潮流爆发的能力,不断巩固自己的“时尚潮流发源地”。服装行业的定位。

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抖音电商服饰行业战略运营负责人张宁宁:定位抖音电商服饰行业流行趋势发源地

在“流行趋势发源地”的新形势下,抖音电商服饰行业将布局四大方向。通过支持品牌商、DFashion(设计师商)、产业集群和王牌工厂等,形成独具特色的全新商业模式。

对于品牌商来说,FACT的商业模式仍然至关重要。品牌通过自播和短视频,让用户在内容和采购订单之间形成流畅的链接,既实现了产品与效率的融合,也为品牌助力。升级。同时,新零售带来的线上线下场景联动,重新激发线下门店的潜力和资产优势,也是品牌商的又一新机遇。

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对于DFashion(设计师商家)来说,抖音电商作为“时尚潮流的发源地”的定位,造就了两者之间最好的化学反应。每个设计师都是一个IP,可以在内容矩阵中呈现出更加立体的设计故事。抖音电商要做的就是让更多的用户看到和喜欢中国的设计,让更多的设计师品牌走。在国际专业舞台上,在迅速积累品牌知名度的同时,引领时尚潮流。

对于产业集群,抖音电商通过平台官方服务、专项品类管控系统、地方协会和政府资源,帮助产地做好更大更好的曝光机会,从而助力营销突破。目前,抖音电商已经涌现出海宁皮草、清河羊绒、平湖羽绒服、苏州旗袍等众多特色地产产业集群。

对于王牌工厂中国潮流服饰,抖音电商依托兴趣内容生态,正在帮助这些处于服装产业链中上游的王牌工厂快速完成自有品牌从0到1的孵化,并获得直接与消费者面对面销售。机会,探索并开启专属于他们的商业模式。此外,抖音电商为这些王牌工厂匹配了很多供应链需求,为B2B业务开辟了新的渠道。

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