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Champion等品牌依然用业绩证明着这股潮流的商业巨大潜力

时间:2021-09-12 06:04:02

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编辑:网友整理

导读:直到2010年以后潮流运动风潮和社交媒体的双双出现,才催生了这个品牌的“第二春”。Champion自身的百年历史也恰好切中了千禧一代消费者对复古运动风潮的追逐。从美国超市中可以买到的运动衫起家,百年后的Champion显然不再满足于成为一个平庸廉价的运动品牌,而是全球年轻消费者所垂涎的潮流时尚品牌。

尽管对街头服饰的谩骂声不断,但Champion等品牌仍然用自己的表现来证明这一潮流的巨大商业潜力

樱花季伊始,更多的游客来到日本。大阪的一条潮流街——橘子街,一直是全世界潮流爱好者的购物胜地。汇聚Supreme、Champion、Bape、Carhartt等时尚品牌。大多数潮流品牌店都保持着一贯的冷清基调,但Champion的两层楼小店面却吸引了很多消费者,其中不乏来自中国的消费者。

这些消费者是为了基本的标志 T 恤而来,但商店里的选择似乎很少。他们在货架上翻找着,不甘心离开。也有人帮亲友买东西,通过微信聊天。确认样式。

中国消费者在哪里,他们就是当今市场的宠儿。追赶复古运动风潮的Champion,无疑迎来了百年的高光时刻。

如今,消费者已经变得非常精明。很多人都知道日本是购买美国运动品牌Champion的最佳地点。而他们对Champion“美版”和“日版”区别的理解,也得益于这几年这个运动品牌的爆红。在淘宝仿版的间接推广下,冠军出现在中国的大街小巷。 2017年9月,冠军在杭州开设了中国大陆第一家门店。截至目前,该品牌在中国大陆的门店数量已超过20家。

根据 Champion 母公司 Hanesbrands (HBI.US) 公布的第一季度业绩,公司营收增长7.9% 至 15.90 亿美元潮流运动服饰,连续第七个季度增长恒定汇率。 ,净利润与去年同期基本持平,录得7948万美元。

这家公司的成长很大程度上依赖于核心品牌Champion。期内,Champion不包括批发渠道的全球销售额同比增长75%至4.90亿美元,国际市场销售额达到2.90亿美元,增幅超过65%。预计该品牌的年销售额有望达到18亿美元,增长率将高达30%。该集团表示,品牌的强劲增长主要得益于在全球多个市场的渠道扩张。

在Hanesbrands的部门中,内衣部门最近一直是软肋。该部门一季度销售额下降3.1%至4.760亿美元,其他事业部销售额同比下降6%至6056万美元。美元。

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然而,在 Champion 的推动下,体育部门的销售额同比增长 17.1% 至4.050 亿美元。经营内衣和运动服饰国际业务的国际部在不利汇率影响下实现了两位数的增长,增长13.4%至6.460亿美元,增长速度为固定汇率 18%。

由此可见,Champion 是目前 Hanesbrands 的主要增长动力,集团自然对其寄予厚望。 Champion于2017年进入10亿美元俱乐部,去年销售额继续飙升36%至13.60亿美元。 2018财年第四季度收入增长超过50%。该集团希望到 2022 年 Champion 将达到 20 亿美元。美元销售额。 HanesBrands CEO Gerald Evans Jr.在财务后会议上表示,Champion是公司三大增长动力之一,也是在他投资的项目中获得更大认可的品牌。

如此高的增长率,对于一个历史悠久的运动品牌来说,实属难得。 Champion 成立于 1919 年,今年恰逢其成立 100 周年。

Champion 近年来深受消费者喜爱。 1919年创立的品牌,2017年进入10亿美元俱乐部。

1919 年,Abraham 和 William Feinbloom 兄弟在美国罗切斯特创立了 Knickerbocker Knitting Company,主要销售针织品。 Champion Knitwear 诞生于 1923 年,其标志性的休闲连帽卫衣引起了密歇根大学的关注,双方开始合作量产。为此,Champion 不断开发印刷技术,印上大学名称和数字,并逐渐在美国各地的校园推广其运动衫。

真正引领 Champion 进入黄金十年的是 1934 年开创性的 Reverse Weave 发明,它影响了后世的运动装,减少了运动时缝线摩擦带来的不适感,提升了服装的品质。对于耐用性,Champion 还为这项技术申请了专利,该技术被用于世界上第一款连帽卫衣。

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