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杭州武林银泰百货2020年彩妆品牌逆势增长(组图)

时间:2021-11-20 16:03:16

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编辑:网友整理

标签:美妆   银泰百货   武侠

导读:brown、植村秀等为代表,这些彩妆品牌实现逆势增长,并在杭州武林银泰喜提全国乃至全球第一柜。(银泰百货彩妆柜台内人潮涌动)(银泰百货彩妆柜台内顾客正在试妆)(Gucci美妆浙江首店落户银泰百货宁波天一店)(银泰百货温州世贸店内,毛戈平为美妆博主指导妆容)2020年,国潮美妆品牌完美日记温岭首店、彩妆集合店THECOLORIST浙江首店陆续入驻银泰。

近年来,彩妆无疑是中国化妆品市场最明星的品类,年均复合增长率超过13%。不过正流行中国蝶彩妆,受疫情影响正流行中国蝶彩妆,业内普遍认为,化妆品品类正在经历“寒冬”。

幸运的是,随着社会等需求的恢复,化妆品品类正在迅速回升。银泰百货的Tom Ford、Bobbi brown、植村秀等代表,这些化妆品品牌逆势增长,在杭州武林银泰西提居全国乃至全球第一。

(银泰百货化妆品柜台人头攒动)

底妆滋养肌肤,面膜妆成为年度妆容热词

2020年,雅诗兰黛集团旗下高端专业彩妆品牌Bobbi brown将在杭州武林银泰做“全国第一柜”。据品牌导购李俊杰介绍,此次疫情让消费者的喜好发生了很大变化。洁面、修护等护肤品线占比从10%提升至30%。“同时,由于戴口罩对肤质和上妆效果的影响,消费者更关注底妆产品的控油和抗氧化功能,具有滋养肌肤功能的粉底更受妆前青睐。”

(银泰百货化妆品柜台的顾客正在试妆)

过去一年,除了回购率高达90%的明星单品虫草粉底,芭比棕妆底霜(橙色面霜)也走红了各大社交平台。

无独有偶,植村秀的新品Hagaki彩妆粉底(小方瓶粉底)也以添加抗氧化成分为核心,重点提亮、保湿、抗黑。推出后一年内将进入银泰百货2​​020年度粉底液TOP10。

正流行中国蝶彩妆_16秋冬彩妆流行_2014流行彩妆

(银泰百货BA直播教学《面膜化妆》)

另外,面膜妆从上半年开始就在网络上火了起来。抖音、B站等社交平台上的眼妆教程主题视频点击量已超过1亿次。在银泰百货的整体彩妆销售额中,眼影占比超过眉妆。流行的眼影盘包括TOMFORD经典四色眼影盘、M·A·C柔雾小眼影盘、Bobbi brown奢华金亮眼影盘等。

首店频频开店,奢侈品美容加速扩张

美妆已经成为奢侈品牌的战场。尽管受到黑天鹅事件的影响,高端奢侈美妆品牌在2020年仍将继续扩张,加速线上线下渠道。

2020年,香奈儿与银泰百货达成深度合作,在银泰百货开设绍兴、温岭、宝鸡3家门店;Gucci美妆首次通过银泰百货进入浙江、西安等地;TOM FORD入驻宁波银泰后,也将于2021年在西安银泰开元商城开设首家门店……

(Gucci Beauty浙江第一家店落户银泰百货宁波天一店)

正流行中国蝶彩妆_16秋冬彩妆流行_2014流行彩妆

TOM FORD品牌高管曾公开表示,中国是其增长最快的市场,数字渠道的增长速度更为显着。随着市场环境的快速变化,高端奢侈美妆品牌正在加速调整消费策略,积极拥抱新零售。银泰百货80%的美妆品牌都建立了专门针对银泰喵街的运营团队,包括植村秀、芭比棕等。

(美客菲导购直播,2020年美客菲中国第一柜也将在杭州武林银泰)

紧跟年轻化趋势,新国妆蓄势待发

正流行中国蝶彩妆_2014流行彩妆_16秋冬彩妆流行

除了奢侈品牌,2020年新的国产品牌也将以多元化的产品和营销方式受到年轻人的喜爱。例如,毛格平曾三度携手紫禁城打造“齐云东”系列;完美日记携手中国航天推出玉兔眼影盘...

(银泰百货温州世贸店内,毛格平正在为美妆博主指导化妆)

银泰百货借助新零售,拥有更年轻的客群,在品类布局上更注重引入年轻时尚品牌。2020年,国潮美妆品牌完美日记温岭首店、浙江首家美妆系列THECOLORIST将陆续入驻银泰。

(完美日记台州首店开业当天,顾客排起了长队)

另外值得一提的是,位于银泰百货温州世贸店的毛格平连续四年荣获全国第一品牌称号,年销售额均呈现两位数增长。

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