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平价国妆热销小城,网红同款销量同比增长超20倍

时间:2021-11-13 16:00:53

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编辑:网友整理

标签:美妆   化妆   口红

导读:在三线及以下城市,平价彩妆贡献了六成以上的销售额,有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌,远超中高端彩妆。CBNData《报告》显示,2018年七夕前后,三线及以下城市男性消费者贡献了平价国货彩妆礼盒近9成的销量,并且这一数据还在继续增长。平价国妆热销小城,网红同款销量同比增长超20倍以完美日记、卡姿兰为代表的国货品牌表现优异,在以往洋品牌霸占的彩妆市场中展露头角。

《报告》显示,在三线及以下城市,口红化妆工具、眉笔、眼影等平价化妆品的发展,不仅贡献了60%以上的销售额,而且也有超过90%的消费者渗透率。其中,完美日记、卡兹兰等国产化妆品大放异彩,成为平价化妆品的主流。

口红、眉笔、眼影成小城少女妆的“必输”

目前,中国三四线城市已覆盖超过5亿消费者。三四线城市的中产阶级将成为未来消费增长最快的群体。化妆品品类也在这个新兴市场中找到了增长的蓝海。

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CBNData的《报告》显示,平价彩妆作为初学者彩妆的首选,已在三线及低线城市“站稳脚跟”。在三线及以下城市,平价彩妆贡献了60%以上的销售额品牌彩妆单品,超过90%的彩妆消费者购买了平价彩妆品牌,远远超过中高端彩妆。

其中,口红、口红是三线及以下城市消费者最青睐的单品。《报告》显示,口红和口红的销量连续两年同比增长超过60%,小城女孩在一定程度上也拥有了口红的自由。

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眉笔和眼影的表现力不容小觑。近三年销售额持续增长,眼影销售额连续两年滚动同比增长近2倍。“五步勾眉,十步画眼”的技巧,正被越来越多爱美、平日睡5分钟以上的上班族掌握。

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值得注意的是,彩妆礼盒也成为七夕小城情侣送礼的新选择。CBNData《报告》显示,2018年七夕前后,三线及以下城市男性消费者贡献了近90%的国内廉价化妆品礼盒销售额,而且这一数据还在增长。毕竟一整盒国产彩妆大礼包,省心又可以让“求生”的男朋友不再踩坑。

平价国妆小城市热销,同款网红销量同比增长20多倍

据第一财经的《报告》显示,在平价化妆品中,国产化妆品大放异彩。2018年4月至2019年3月,消费者渗透率接近90%,销售份额超过60%,成为平价化妆品的主流。以完美日记、卡子兰为代表的国产品牌表现不俗,在以往由洋品牌主导的化妆品市场中表现突出。

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与二线城市的消费者相比,三线及以下城市的消费者更有可能被种植。据CBNData《报告》显示,网红同款彩妆产品销量连续两年大幅增长。其中,2018年4月至2019年3月出现集中爆发,同比增长20余倍。口红唇膏是最受欢迎的类别。美容工具、眼影、CC霜、唇彩、唇彩和唇釉也表现不俗。

但需要警惕的是,同类型网红在拉动流量促进交易的同时,也时常面临山寨侵权、以次充好等频发隐患。因此,如何在保证产品质量的同时提供更友好的产品,保障国产化妆品可持续健康发展品牌彩妆单品,将成为上下游行业需要更多关注的重要问题。

(注:本文图片,数据来源为CBNData、CBNData)

校对员校对|姜文

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